开创大传播时代

 从上表我们可以看出，尽管家具行业整体品牌运作水平相  对较低，但大部分主要品牌已经有了强烈的品牌意识，并且开  始了大营销、大传播的时代。不少企业开始寻求明星代言人策  略，企图拉近与消费者的距离，掌握品牌话语权。而越来越多  的家具品牌开始进行全方位的开展公关活动，将新闻炒作、促  销、广告、终端、消费者互动紧紧结合在一起，呈现出多姿多  彩的景象。  

   以曲美、天坛为代表的京派家具开创了大品牌传播时代的先河。

    由于中国家具企业发展不平衡，中小企业数量众多，高档  产品比重普遍较小，产品多以贴牌方式出口，企业缺乏品牌意  识，很少通过策略l生的广告投放来塑造品牌形象。曲美家具，就是在这场品牌运动中的先知先觉者之一。2004年，曲美投放央视招标时段广告，在最受观众喜爱的《新闻联播》、《天气预》、  《焦点访谈》的节目组合之间投放，占尽天时、地利、人和，形成了大众传播的制高点。让曲美的知名度、美誉度大幅上升。另外，包括百强、天坛、意风、绿之岛等京派家具也纷纷启动大传播战略，或重金聘请明星代言人，或大规模投放电视广告，或进行全国性的公关推广，体现出京派家具志在必得的霸气和强烈的品牌意识。